Une petite activité n’a pas le problème de choisir entre de nombreuses options de promotion. Elle a le problème inverse : peu de temps, aucun budget, et une pile de conseils qui présupposent les deux. Voici l’ordre qui rapporte le plus par heure passée.
1. La fiche d’établissement Google, aujourd’hui
Vingt minutes, gratuit, et c’est ce qui apparaît le plus vite. Remplissez tout : horaires, téléphone, vraies photos, zone desservie. Une fiche incomplète apparaît moins qu’une fiche complète.
2. Réparez les titres de vos pages
Le titre de chaque page est la ligne qui s’affiche dans le résultat de recherche, et l’un des facteurs les plus puissants de qui apparaît sur quelle recherche. Si votre page s’appelle « Accueil » ou « Nos services », elle ne parle à personne. Remplacez-la par ce que la personne tape : « Gâteaux d’anniversaire à Rennes », « Comptable pour indépendants à Lille ».
C’est gratuit, cela prend un après-midi, et c’est la modification au meilleur rendement qui existe.
3. Demandez des avis à ceux qui ont acheté
Les avis pèsent sur qui apparaît en premier dans la recherche locale, et ils convainquent celui qui hésite encore. Demandez-les à chaque client satisfait, le jour de la livraison, avec le lien prêt.
4. Inscrivez l’activité dans les moteurs de votre secteur
C’est l’étape la plus longue à la main — et celle qui continue de travailler ensuite, parce que chaque inscription laisse un lien qui pointe vers vous.
5. La publicité payante : en dernier
Non parce qu’elle est mauvaise, mais parce que la publicité amplifie ce qui existe déjà. Faire de la publicité avant d’avoir corrigé titres et inscriptions, c’est payer des visites qui atterrissent sur une page qui ne convainc pas.
Ce qu’il ne faut pas faire
Acheter des abonnés, acheter des liens bon marché en gros, et coller votre adresse dans les commentaires des sites des autres. Les trois promettent un raccourci et les trois se paient cher plus tard, en réputation et en sanction.
