Facebook reste l’une des plus grandes audiences d’internet, mais il a changé : publier un lien sur la page et attendre des visites ne marche plus comme avant. La portée naturelle des publications avec lien a été réduite, parce que la plateforme préfère garder les gens chez elle.
Cela ne veut pas dire que ça ne vaut rien
Cela veut dire que le chemin est différent.
La page de l’entreprise est la base
Renseignez l’adresse du site dans tous les champs qui l’acceptent : « Site web », « À propos », le bouton d’action en haut. C’est le lien le plus stable que vous aurez là-bas, et il ne dépend pas de l’humeur de l’algorithme.
Publiez le contenu, pas seulement le lien
Une publication qui livre l’information dans le texte va plus loin qu’une publication qui se contente de dire « cliquez ». Racontez l’essentiel sur place et laissez le lien à qui veut la suite.
Les groupes, avec une règle
Les groupes de votre métier ou de votre ville sont l’endroit où subsiste une portée spontanée. La règle est celle de toute communauté : répondez vraiment, et ne mentionnez votre site que lorsqu’il est la réponse. Un lien dans chaque message est le plus court chemin vers l’exclusion.
Boostez ce qui a déjà marché
Si vous dépensez, dépensez sur ce qui a déjà marché tout seul. Booster une publication qui a reçu une réponse spontanée rapporte bien plus que bâtir une annonce neuve à partir de rien.
La limite de Facebook
Tout cela atteint qui se trouve sur Facebook à ce moment-là. Cela n’atteint pas celui qui est dans un moteur de recherche maintenant, en quête exactement de ce que vous vendez — et celui-là est bien plus près d’acheter. C’est pourquoi le réseau social marche mieux à côté d’une présence dans la recherche, et non à sa place.
