Deux choses portent le même nom courant et jouent des rôles très différents. Les confondre mène à un gaspillage banal : obtenir des liens de l’extérieur à grand-peine et les laisser bloqués sur une seule page.
Backlink : il vient de dehors
Un autre site pointe vers le vôtre. C’est la recommandation d’un tiers, et c’est pour cela qu’elle pèse : vous ne la contrôlez pas, donc elle est difficile à falsifier.
Lien interne : il relie vos propres pages
Vous le contrôlez entièrement, et il fait trois choses :
- Il aide le moteur à trouver vos pages. Une page vers laquelle aucun lien ne pointe est orpheline, et peut n’être jamais découverte ;
- Il répartit la réputation venue de dehors. Si votre accueil a reçu dix backlinks, ce sont ses liens internes qui portent une part de cette force vers les pages qui vendent ;
- Il explique la hiérarchie. Ce qui reçoit des liens de partout est compris comme important.
Le gaspillage courant
Beaucoup de sites concentrent tous leurs backlinks sur l’accueil et ne relient jamais l’accueil aux pages qui comptent vraiment. La réputation arrive et s’arrête là.
Corriger coûte peu : depuis l’accueil, pointez vers les pages principales ; depuis chaque article, pointez vers le guide du sujet. Aucun lien extérieur nouveau n’est nécessaire — il suffit d’utiliser celui qui est déjà entré.
En pratique
Le backlink est difficile à obtenir et vous ne le contrôlez pas. Le lien interne est gratuit et entièrement vôtre. Courir après le premier en ignorant le second, c’est payer cher quelque chose qu’on jette ensuite.
