Il n’existe pas de raccourci qui tienne. Il existe une courte liste de choses qui marchent, classées par le travail que chacune demande.
1. Les liens que vous pourriez déjà avoir
Avant de chercher des inconnus, regardez qui vous connaît déjà :
- les fournisseurs qui listent leurs revendeurs ;
- les clients qui parlent de qui les sert ;
- les associations et fédérations de votre secteur ;
- les partenaires avec qui vous travaillez déjà.
Ce sont les liens les plus faciles du monde et presque personne ne les demande.
2. Annuaires et moteurs de votre domaine
Une fiche dans un annuaire lu par des gens de votre secteur vaut plus que dix liens de sites génériques. C’est aussi la voie la plus reproductible : elle ne dépend pas de la sympathie de quelqu’un.
3. Du contenu qui fait citer
Quelque chose qui n’appartient qu’à vous : un chiffre que vous avez mesuré, une comparaison que personne n’avait faite, un guide qui fait gagner une après-midi. C’est la voie la plus lente et la seule qui continue de produire des liens après que vous vous arrêtez.
4. Partenariats de contenu
Écrire pour l’audience d’un autre, et qu’il écrive pour la vôtre. Cela marche bien entre entreprises qui servent le même client sans se concurrencer.
À éviter
Acheter des liens en paquet, échanger des liens en cercle, et les espaces de commentaires. Ces trois schémas, les moteurs ont appris à les repérer depuis longtemps, et tous les trois mettent en danger exactement ce que vous essayez de bâtir.
