La première place concentre l’essentiel des clics ; c’est pour cela qu’elle est la cible naturelle. Reste à comprendre ce qu’elle exige — et aussi quand elle ne vaut pas la peine.
Ce qu’exige la première place
En résumé : être la meilleure réponse à cette recherche, et pouvoir le prouver.
- Pertinence — le terme exact dans le titre, dans l’adresse et dès les premières lignes ;
- Résolution — celui qui arrive trouve ce qu’il cherchait sans faire défiler longtemps ;
- Réputation — d’autres sites du même sujet pointent vers vous.
Les deux premiers ne dépendent que de vous. Le troisième dépend du temps, ou d’une organisation.
Quand la première place ne vaut pas la peine
Être premier sur une recherche générique apporte beaucoup de visites et peu de ventes. « Chaussures » amène des curieux ; « derby cuir homme pointure 44 » amène quelqu’un qui a déjà la carte à la main.
Une deuxième place sur une recherche précise vaut souvent mieux qu’une première sur une recherche large. Mesurez ce qui convertit, pas ce qui remplit le rapport.
Ce que le premier a et que les autres n’ont pas
Presque toujours du temps. Les sites premiers depuis des années ont accumulé des liens et de l’historique. Les affronter de face coûte cher. Viser une variante plus précise est jouable — et c’est ainsi que presque tout site neuf entre.
Le chemin sans raccourci
Choisissez la bonne recherche, écrivez la meilleure page qui existe sur le sujet, et obtenez des sites pertinents qui pointent vers elle. Il n’y a pas de quatrième étape, et personne n’a trouvé comment contourner la troisième.
