Tout le monde veut la première page. Ce que presque personne ne fait, c’est le seul choix qui décide du combat : quelle recherche disputer.
La recherche choisie fixe l’effort
Se battre sur « avocat », c’est se battre contre des milliers de sites, beaucoup avec des années d’avance. Se battre sur « avocat en droit du travail à Rennes », c’est un autre combat, avec bien moins de concurrents et des gens bien plus près d’embaucher.
La recherche précise apporte moins de visites. Elle apporte plus de clients. Pour qui vend, c’est le bon échange.
Le titre reste ce qui pèse le plus
Si le terme que vous voulez gagner n’est pas dans le titre de la page, vous vous battez une main attachée. Ce n’est pas de la théorie : c’est le facteur sous votre contrôle au plus grand effet immédiat.
Une page, un terme. Vouloir couvrir cinq recherches sur la même page revient à n’en couvrir aucune correctement.
La page doit vraiment répondre
Celui qui arrive doit trouver la réponse vite. Une page qui tourne autour du pot renvoie la personne aux résultats, et c’est exactement le signal que ce résultat n’a pas servi.
Répondez dès les premières lignes. Le contexte vient après.
Quelques liens départagent
Entre deux pages semblables, celle vers laquelle pointent le plus de sites pertinents passe devant. Vous n’avez pas besoin de milliers : quelques-uns suffisent, venus d’endroits liés à votre sujet.
Un délai honnête
Pour des termes précis, des semaines. Pour des termes disputés, des mois ou davantage. Toute promesse de première page en quelques jours implique soit un terme que personne ne cherche, soit une technique qui présente la facture plus tard.
