Instagram est visuel, et une boutique est visuelle — la combinaison paraît parfaite. Elle est bonne, avec une réserve qui décide de l’avenir de l’affaire : la plateforme contrôle combien de gens voient ce que vous publiez.
Commencez par le profil professionnel
Gratuit, il ouvre les données de portée, un bouton de contact et le champ « site web ». Remplissez ce champ avec l’adresse de la boutique, pas avec un agrégateur — chaque intermédiaire est un clic de plus et une occasion d’abandon.
Montrez le produit en usage
La photo de catalogue sur fond blanc vend sur le site. Dans un fil, ce qui arrête le doigt, c’est le produit dans la vraie vie : utilisé, porté, monté, dans la main de quelqu’un.
Emmenez les gens dehors
Le but de chaque publication est d’en faire sortir la personne. Dites où acheter, à la voix et par écrit. Cela paraît évident, et c’est ce qui manque le plus souvent.
L’identification de produits
Quand elle est disponible pour votre compte, identifier les produits raccourcit beaucoup le chemin jusqu’à l’achat. Cela vaut la peine de la configurer.
Pourquoi ne pas en dépendre seul
Celui qui voit votre publication ne cherchait pas à acheter : il s’est arrêté par hasard. Celui qui tape le nom du produit dans un moteur a déjà l’intention. Ce sont deux visites de qualité très différente.
Une boutique qui n’existe que sur Instagram est l’otage d’une décision de portée qu’elle ne contrôle pas. Rendre la boutique trouvable dans la recherche, avec des sites qui pointent vers elle, voilà ce qui donne de l’indépendance.
